芽室の農産物直売所

芽室の農産物直売所、売り上げ高は１０年間で５倍に
　【芽室】管内有数の規模を誇る農産物直売所「めむろファーマーズマーケット愛菜屋（あいさいや）」は昨年、過去最高の売上高２億６千万円を記録し、開業１０年間に約５倍に伸びた。
　「愛菜屋」の前身は１９９４年に地元の野菜農家６戸が設けた無人の農産物直売所。２００１年に町農協が運営に参加し、０６年に町農協が開発した地産地消複合ゾーン「みのりーむ」に移転。今は生産者１０３戸と町農協で構成する協議会で運営している。
　季節によって営業日は異なるが、１０年は５月１日から１２月５日までに１４４日間営業し、買い物客数は前年比０・３％増の延べ１７万６８００人、売上高は同２％増の２億６１３２万円でいずれも過去最高。０１年は買い物客数３万５千人、売上高４９００万円だったことを踏まえると、どちらも５倍強の伸びだ。
　好調の要因について、店長は「農家の顔が見える安心感、消費者の声を直接聞いて、品ぞろえを充実させたことが大きい」と分析する。豊作凶作で乱高下しがちな市場価格に対して、生産コストをベースにした直売価格は消費者からの信頼を獲得したといえそうだ。
　また、０９年から地方発送時にこれから収穫する野菜のおよその時期やパッケージ内容などを知らせる「カタログ」を同封したところ、首都圏などからのリピーターが増えた。１０年の地方発送取扱額は前年比１３％増の１９００万円で、売り上げ全体の７％を占めた。
　農協関係者は「需要に対して供給が追いついていない場面が生じつつある」と言い、生産者それぞれの出荷量を増やすことができれば、「愛菜屋」がさらに発展する余地はあるとみている。
（2011.01.08北海道新聞より）